Продакт-плейсмент і пряма реклама в кіно — це один з найпростіших та найвигідніших способів зробити власний бренд не тільки більш впізнаваним, а й відчутно дорожчим.
Реклама, інтегрована в кінофільм, уже давно перетворилася в окрему індустрію, і сценаристи практикують ранню адаптацію сценаріїв під конкретний бренд.
Розміщення імені бренду в кадрі, зважаючи на світову практику, може становити до половини бюджету блокбастерів. Однак інвестиції в продакт-плейсмент істотно впливають на продаж і з лишком покривають витрати.
Наприклад, виробники «Heineken» із радістю інвестували 45 мільйонів доларів, щоб супер-агент Джеймс Бонд зрадив своєму улюбленому коктейлю горілка-мартіні та вважав за краще освіжитися пивом.
Виробник віскі «Jack Daniel’s» витратив понад мільйон доларів, щоб головні герої фільму «Основний інстинкт» випили саме їхнє віскі. І хоча сцена триває буквально кілька секунд, після прем’єри фільму продаж продукції «Jack Daniel’s» зріс у 5 разів.
Загальний результат досліджень продакт-плейсменту довів, що 87% глядачів після перегляду більш схильні до купівлі представленого бренду на 42%.
Зразком продакт-плейсменту в кіно, який технічно ним навіть не є, оскільки тоді ще маловідома компанія «FedEx» його не оплачувала, вважається фільм Роберта Земекіса «Вигнанець». Більш органічної реклами до сьогодні ніхто не знімав. Головний герой працює в логістичній компанії «FedEx», чий логотип показують у кадрі 51 раз! А м’яч компанії з виробництва спортивних товарів «Wilson» взагалі стає персонажем фільму, змушуючи всіх глядачів ридати, як 13-річні дівчата. Але реклама в цьому фільмі не відлякує і не смішить, бо є частиною драматичної історії.
«Smart movie» відкрита до пропозицій щодо рекламної та інвестиційної співпраці. Детальніше про це ви можете дізнатися в наших менеджерів.
Народний артист України вирушив на гастролі до Маріуполя. Найближче до лінії розмежування у зоні Операції…
О нем можно говорить долго и по-разному. Но правда в том, что он — просто…
Звезда киностудии Smart movie поделилась подробностями работы над новой украинской комедией с мировым прокатом «Скажені на волі»…
56-річний Ілля Волох – один з найвідоміших українських акторів сучасного Голлівуду. На його рахунку помітні…
Украинская “фабрика грез”. В 2022 году выйдет первый фильм с международным прокатом в 50 странах…