Продакт-плейсмент и прямая реклама в кино — это один из простых и выгодных способов сделать собственный бренд не только более узнаваемым, но и ощутимо более дорогим.
Реклама, интегрированная в кинофильм, уже давно превратилась в отдельную индустрию, и сценаристы приняли практику ранней адаптации сценариев под конкретный бренд.
Размещение имени бренда в кадре, исходя из мировой практики, может составлять до половины бюджета блокбастеров. Однако инвестиции в продакт-плейсмент существенно влияют на продажи и с лихвой окупаются.
К примеру, производители «Heineken» с радостью инвестировали 45 миллионов долларов, чтобы супер-агент Джеймс Бонд изменил своему любимому коктейлю водка-мартини и предпочел освежиться пивом.
Производитель виски «Jack Daniel’s» выложил более миллиона долларов, чтобы главные герои фильма «Основной инстинкт» выпили именно их виски. И хотя сцена длится буквально несколько секунд, после премьеры фильма продажи продукции «Jack Daniel’s» выросли в 5 раз.
Общий результат исследований продакт-плейсмента доказал, что 87% зрителей после просмотра более склонны к покупке представленного бренда на 42%.
Образцом продакт-плейсмента в кино, который чисто технически им даже не является, поскольку тогда еще малоизвестная компания «FedEx» его не оплачивала, считается фильм Роберта Земекиса «Изгой». Более органичной рекламы до сегодняшнего дня никто не снимал. Главный герой работает в логистической компании «FedEx», чей логотип показывают в кадре 51 раз! А мяч компании из производства спортивных товаров «Wilson» вообще становится персонажем фильма, заставляя всех зрителей рыдать, как 13-летние девушки. Но реклама в этом фильме не отпугивает и не смешит, потому что является частью драматической истории.
«Smart movie» открыта к предложениям о рекламном и инвестиционном сотрудничестве. Детальнее об этом вы можете узнать у наших менеджеров.